Hvorfor heter den elektriske trykkokeren eller ikke?
For det første ga ikke bedriftene nok publisitet og veiledning til produktene med elektrisk trykkoker. Et produkt trenger markedsopplæring for å komme inn på markedet. Disse utdanningsarbeidene er hovedsakelig rettet mot forbrukere, de er tross alt markedets endelige beslutningstakere. Fra et konkurranseanalyseperspektiv, mens hver bedrift er optimistisk med hensyn til produktene, er hovedressursene investert i FoU og andre ledd. Selv om de også har drevet markedsfremmende aktiviteter i butikken, som demonstrasjon, salgsfremstøt etc., er det lite satset på propaganda og utdanning for hele markedet. Imidlertid trenger et stort antall markedspropaganda- og utdanningsaktiviteter promotering av store merkevarer og felles deltakelse fra mange merker for å skape en viss respons i markedet; Selv om noen små merker ønsker å gjøre noen markedsføringskampanjer, på grunn av den begrensede merkevarens popularitet og økonomiske ressurser, kan markedsresponsen sies å være ubetydelig.
For det andre kan funksjonen til den elektriske trykkokeren erstattes. Husholdningenes eierandel av riskokere er svært høy, over 100 prosent i by- og landhusholdninger, og de er essensielle små husholdningsapparater; Selv om husholdningenes eierandel på induksjonskomfyrer er mindre enn 30 prosent, har induksjonskomfyrer erstattet gasskomfyrer og blitt den ledende rollen på kjøkkenet blant mange unge mennesker og familier i de vestlige regionene som er rike på strømressurser. Den elektriske trykkokeren integrerer de doble funksjonene til den elektriske riskokeren og trykkokeren, og er absolutt bedre enn den tradisjonelle komfyren. Men det er denne doble funksjonen som gjør det til en pinlig situasjon. Noen forbrukere har trykkokere og riskokere hjemme og vil ikke ta initiativ til å kjøpe elektriske trykkokere fordi de tror de kan nøye seg med dem midlertidig. Ifølge Gomes innkjøper vil markedet for Gomes elektriske trykkoker starte etter 2008, hovedsakelig fordi tiden ikke er moden nok. Selv om det er mange merker som selger elektriske trykkokere i butikkene, har ikke forbrukerne tatt elektriske trykkokere som førstevalg i oppgraderingen. Nøkkelen til å løse dette problemet er at de fleste forbrukere ikke har blitt hjernevasket av produsenten.
Kanalene er spredt, og det er ingen større promotering i de profesjonelle husholdningsapparater-kjedebutikkene. De viktigste salgskanalene til elektriske trykkokere er i utgangspunktet de samme som for induksjonskomfyrer. Kanalene deres har ennå ikke trengt inn i by- og landmarkedene på tredje og fjerde nivå, men er konsentrert i superterminalene på første og andre nivå. Supermarkeder har blitt den viktigste detaljhandelskanalen for elektriske trykkokere, etterfulgt av husholdningskjeder. Hvordan er situasjonen for elektrisk trykkoker i disse butikkene? Gome-kjøpere sa at det var få prøver av elektriske trykkokere vist på vitrineskapet, så de dannet ikke en skala. Samtidig, ved promotering i butikken, har produsenten svært lite ressurser til butikken. Den såkalte "en dyktig kvinne kan ikke lage murstein uten halm". Derfor er dagens salg av elektriske trykkokere ikke tilfredsstillende. Vi forventer at 2008 vil være en periode med rask vekst i markedet for elektrisk trykkoker. Det relevante personalet ved Gome Purchasing and Marketing Center introduserte også at de statistiske dataene til Gome ser på den elektriske trykkokeren som en del av den elektriske riskokeren. I 2005 var det totale salgsvolumet av riskokere omtrent 150 millioner yuan, hvorav salgsvolumet for elektriske trykkokere var omtrent 1/4 av riskokere, og salgsvolumet var omtrent 30 millioner yuan. I tillegg er Gomes hovedmerker de gamle som nettopp har gått inn i industrien for små husholdningsapparater. Salget av Midea, Supor og andre merker er ikke stort.
RT Mart, som også åpnet butikker i første og andre lags byer som Øst-Kina og Sør-Kina, introduserte elektriske trykkokere til RT Mart-butikker i 2006, og er i markedskultiveringsstadiet. Salgsvolumet er kun ca 1/10 av salgsvolumet til vanlige riskokere. På grunn av det lille salgsvolumet må promoteringen av butikkene forbedres. Merkene for elektriske trykkokere er hovedsakelig SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW, etc; Salgsvolumet i Nordøst-Kina er relativt stort, og prisen på de fleste produktene er rundt 300 eller 400 yuan. Forskjellig fra Gome, er den elektriske trykkokeren allerede et enkelt produkt i RT Mart og har blitt verdsatt av butikkene. Dette er hovedårsaken til at salgsvolumet av små husholdningsapparater i supermarkeder er større enn for husholdningsapparatkjeder. markedsutvikling
